Conférence annuelle des ministres et des sous-ministres fédéraux-provinciaux-territoriaux de l’Agriculture

Les gouvernements fédéral et provinciaux travaillent en étroite collaboration avec le secteur canadien de l’alimentation et de l’agriculture afin de mettre en œuvre une stratégie qui fera mieux connaître les produits agricoles et alimentaires du Canada et favorisera une augmentation de la demande de la clientèle internationale.

Malgré les succès réalisés par le secteur de l'alimentation et de l'agriculture au Canada, les recherches indiquent que les produits canadiens demeurent peu connus. Pourtant, les mêmes recherches révèlent que les clients du monde entier connaissent le Canada.

La stratégie de promotion de l’image de marque du Canada sur la scène internationale vise à tirer profit des impressions positives que suscite le Canada en général et à miser sur ces impressions pour mieux faire connaître notre pays et ses produits. En présentant un message cohérent à la clientèle, les organisations et les sociétés qui composent le secteur canadien de l’alimentation et de l’agriculture peuvent, dans toutes leurs interactions, transformer l’image actuelle du Canada en une reconnaissance généralisée de l’excellence et de la diversité des produits canadiens, qui s’accompagnera d’une augmentation correspondante de la demande.

La répétition d’images et de messages cohérents sur les produits canadiens fera grandir leur notoriété et leur reconnaissance et aidera à influencer positivement les décisions des acheteurs.

Le succès de la stratégie dépendra de la collaboration entre les gouvernements et l'industrie. Il s’agit d’une initiative facultative où chaque organisation et société pourra déterminer elle-même la meilleure façon d’utiliser l’image de marque Canada dans ses propres stratégies.

Ainsi, par l’intermédiaire des tables rondes sectorielles nationales sur les chaînes des valeurs, divers sous-secteurs prennent des mesures pour se démarquer par rapport à leurs concurrents et formulent des stratégies qui cadrent avec l'image de marque du Canada. On procède également au renforcement des systèmes dans le secteur de la salubrité et de la qualité des aliments et dans celui de l'environnement en accordant du financement en vertu du Cadre stratégique pour l’agriculture. L’initiative de promotion de l’image de marque aidera le Canada à se faire reconnaître pour ses systèmes et à maximiser le rendement de ses investissements.

Un groupe de travail sur la promotion de l'image de marque internationale a servi d'outil de concertation en veillant à ce que l'élaboration et la mise en oeuvre de la stratégie tirent parti au maximum des contributions de l'industrie.

our obtenir plus d’information sur cette initiative, veuillez consulter le site Web www.marquecanada.agr.gc.ca.